В начале 1990-х гг. резко сократились государственные расходы на развитие культуры. Закрывались клубы и творческие центры, выставочные залы и кинотеатры, спортивные и туристические базы. Упали тиражи литературно-художественных журналов и газет, некогда имевших огромные аудитории.

В условиях рыночной экономики наиболее динамично развивались лишь те сферы культуры, которые пользовались коммерческим успехом за счет популярности у массовой аудитории. Появились многочисленные частные издательства. Стремительно насыщался рынок книжной продукции и периодики, прежде всего изданиями развлекательного характера. На экраны и в печать широким потоком хлынула продукция зарубежной массовой культуры, порой не лучшего художественного качества. Популярными у потребителя стали такие символы западного повседневного быта.

Отечественная реклама 90-х годов — это уникальный социально-психологический феномен. В эти годы формировались новые массовые (потребительские) концепции мировосприятия. Старая реклама 90-х – это своеобразное отображение наших представлений о «прогрессивном Западе».

Основным трендом в рекламной деятельности начала 90, стали приемы ассоциативных рядов и запугивания. Главной площадкой стало телевидение, поэтому предпочтение отдавалось аудио-визуальному контенту. Описание товара часто было гиперболизировано, а иногда даже имело невероятные свойства. Упор делался на дефицитность товара и на его возможный выход с рынка.
Ярким примером подобной рекламы, можно считать - рекламу морского гребешка. На мой взгляд она вобрала в себя буквально все перечисленные выше приемы:

Несмотря на выше изложенное, существовала альтернатива: для многих рекламных роликов ранних 90 характерна треш направленность. Порой довольно сложно понять посыл ввиду необычных ситуаций и персонажей, а так же большого количества локальных мемов.

Создание рекламных роликов не требовало особых правил. Каждый делал, как умел. Люди приходили в бизнес с собственными наработками. Авторами роликов были КВНщики, мультипликаторы, кинорежиссеры, но иногда этим занимались даже сами предприниматели:

В связи с выходом на советский рынок многих западных брендов, характер рекламы изменился. У создателей рекламы появились образцы эффективной рекламы из других стран, а так же дали плоды собственные попытки. Рекламные ролики в большинстве своем стали подражать западным аналогам, а иногда даже покадрово пересниматься под "наши" реалии.

Заметным шагом в развитии российской рекламы стала адаптация рекламы компании SIMOROL. (Реклама адаптировалась позднее в 1995, а компания вышла на рынок в 1992) На первый план вышли чувства и желания потребителя.

Период поздних 90 стал отправной точкой для многих новых компаний. (Далеко не всегда удачной.) Появился даже особый тренд - противопоставление своих товаров заграничным. Одной из первых попыток создать свой успешный бренд стала HERSHI COLA (Не получилось, но зато запомнилась):

Отдельно стоит упомянуть и социальную рекламу. Первые ролики принято датировать 1994-1995 г. Вот один из ярких примеров:

В 1996 г. впервые в России
тв реклама стала способом агитации. В рамках политической компании Бориса Ельцина была выпущена серия роликов, которые высмеивали главных конкурентов на выборах - коммунистическую партию. Вот один из них: